Исследование Nielsen
Благодаря рекордному километражу по автодорогам и гигантскому объему пассажирских авиаперевозок размер аудитории out of home рекламы в США стал больше, чем когда-либо прежде. Исследование Nielsen ‘Out-of-Home Advertising Study’, проведенное в этом году, показало, что OOH-медиа в месяц охватывает 90% аудитории в пути в возрасте от 16 лет (80% — в неделю). Видевшие OOH-рекламу, как правило, моложе и зарабатывают больше, чем среднестатистический американец.
Это исследование — наиболее глубокий анализ того, как OOH-реклама влияет на поведение потребителей. Оно охватывает 15 форматов инвентаря: щитовую рекламу, уличную мебель, транзитную и indoor-рекламу.
Из отчета Nielsen следует, что самый часто замечаемый формат — щиты вдоль дорог. 81% опрошенных взрослых в прошлом месяце видели рекламный щит (цифровой — 55%).
Способность обращать на себя внимание в зависимости от формата
Исследование также установило высокий уровень заинтересованности OOH-медиа: 81% взрослых в прошлом месяце обратили внимание на рекламное сообщение. С точки зрения способности вызывать интерес, щитовая реклама занимает первое место: 85% видевших билборд обратили внимание на рекламное сообщение.
Способность вызывать интерес в зависимости от формата
Другие выводы:
— 66% видевших OOH-рекламу совершили в связи с этим то или иное действие на смартфоне;
— более 40% отреагировали на OOH-рекламу поисковым запросом, содержащим название бренда;
— 20% увидевших навигационный сюжет без промедления посетили рекламодателя (кинотеатр, ресторан, магазин, мероприятие и т. п.), а 74% из них совершили покупку.
Наибольшую заинтересованность OOH-рекламой проявили люди в возрасте 16–34 лет с доходом домохозяйства свыше 100 тыс. долларов в год.
«OOH-медиа стимулирует потребителей к действию в физическом мире, — говорит Стивен Фрейтас, директор по маркетингу Американской ассоциации OOH-рекламы. — Больше всего OOH-рекламу замечают молодые состоятельные потребители — отсюда и популярность медиа у технологических компаний и DTC-брендов».
Скачать исследование по ссылке.
Перевод: out-of-home.ua
Источник: oaaa.org
